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要分析品牌，就要跳出品牌之外，而不是简单地分析品牌做的好，或者不好，需要做的就是打造一个更好的品牌。
仔细一想，品牌距离我们并不遥远，插入电视剧的广告我们并不陌生，这其中做的多的就是品牌宣传，还有我们去超市购物的时候，我们也是有选择的购买，而不是随性购买，对一些陌生的商品，我们却不会尝试去购买。
你的品牌如果不是前五名－有的行业甚至要名，那就根本不会进入消费者的记忆。超市里超过80%的产品是你从来没有消费过的－每天从经过，但从来没有考虑要去尝试一下，为？就是因为这个品牌没有给你一个尝试的理由。
之所以做品牌，就是为了让客户记得我们，而不是我们的广告刚一下，产品就无人问津。这也直接反映了一个企业的生命力，而不仅仅是空壳化的品牌。这一点象过河做的就很好，当人们想起象过河采购管理软件的时候，首先想的就是方便。
而一个品牌关键的就是向别人传递一个重要的思想，比如说宝马的广告诉求强调开车的乐趣和愉悦感；奔驰则说，车是身份与地位的象征。当人们想起这个品牌的时候，他的优点就直接显现在人们的脑海中。这也能让企业的生命力更长久。品牌差异化可以在三个层面上下工夫，就是核心、外围、外延，统称完整产品。里层的是核心产品，主要是实现功能需求；外围是服务；外延是体验。品牌差异化，一定不是在核心技术层面和别人竞争。比如海尔对服务的打造，当年靠一块塑料布，一副鞋套赢得了消费者，这就是在外围。当然，服务也是很容易被模仿和超越的，而难的还是体验的差异化，也就是卖思想给客户。
而品牌还有另一个优势，众所周知，有的衣服几十元，而有的衣服却成百上千元。这也是品牌的很大区别。
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